看见·周① 一字之变,宝鸡有何“文明大志”?——从文明旅游节更名,看城市品牌的进化

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这个5月,西部工业重镇宝鸡做了一件“小事”:把接连举办多年的“文明旅行节”改了姓名,加了个字,变成“周文明旅行节”。

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但这件“小事”背面,藏着大逻辑、大格式。

在节庆名字越来越热烈的布景下,宝鸡却反其道而行——往“古”里走,往“深”里挖,从“周”动身,不搞花哨名词,不讲流量标语,讲好归于自己的文明故事。

从“文旅交融”到“文明驱动”,宝鸡这步棋,走得并不简略。

文明逻辑:打造城市品牌,从找到自己的“关键词”开端

每一座有文明抱负的城市,都该有一个绝无仅有的关键词。

北京的关键词是“都”、姑苏是“园”、泉州是“侨”、洛阳是“古”……那么,宝鸡呢?

毫无疑问,是“周”。

这里是周王朝发祥地,是青铜之都,是《诗经》中的渭水之畔。武王伐纣、周公制礼,太多华夏文明的根系,从这片土地上动身。

但惋惜的是,曩昔很长时间里,宝鸡的这张“文明主力”并没有被体系打出。节会办得多,游客也不少,但给外地人留下的文明形象一直含糊、涣散、泛泛。

本年,宝鸡总算亮明情绪:咱们要把“周文明”作为城市文明战略的总坐标、主IP、硬品牌来打造。

把文明旅行节更名为“周文明旅行节”,不是文字游戏,而是一种文明自觉。

一字之变,变的是对自己文明的从头承认,更是对外部国际的一次明晰表达:这便是宝鸡,我国周文明的精力原点。

传达逻辑:一场节会,怎么从“办热烈”变成“做品牌”?

城市传达年代,节会不只仅是个活动,更是一种表态。

在信息冗余、城市竞赛剧烈的布景下,实在“出圈”的文旅节会,有必要具有“品牌性”“可传达性”“人格化表达”。

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本年的宝鸡市周文明旅行节,就在尽力给文明“松绑”,给传达“加料”。

榜首,把文明“场景化”。不是简略的展现,而是“沉溺式再造”:

·“武王开市”:复原周代开市典礼,艺人穿周服、持周旗、行周礼;

·“诗经里的宝鸡”:古琴配朗读,民间传说嵌剧情;

·“周文明COS节”:年轻人最热心的表达方式,演绎最陈旧的故事;

·“岐下小院”文明展馆:成了研学打卡地,孩子们在这里上“礼乐课”。

第二,让游客“参加式共创”。从“我来演你来看”变成“咱们一同玩”。投壶、妆造、手艺、投影,每一个游客都是内容生成者,都是“文明代言人”。

第三,用数字媒体“再传达”。凭借抖音、小红书等渠道,#穿越到西周#诗经里的宝鸡等论题走红,旅行宣扬不再仅仅图文介绍,而是“短视频+实在体会+交际分散”的组合打法。

节会,实在“活”在了朋友圈、流量池和年轻人的视界里。

工业逻辑:一场节会,怎么撬动一座城的文旅经济?

节会背面,更是工业。

从一个“节”的热度,撬动一个“城”的生机,这才是高段位的文旅运营。

本年宝鸡市周文明旅行节不只有亮点,还有“链条”:

·带火消费链。“非咥不行”美食大赛同步举办,西府风味席卷阛阓;“周礼婚礼”试水商场,成了新式文旅产品。

·拉动交通链。“0917旅行专列”首发,衔接西安与陇县;旅行直通车掩盖全市4A级景区,交通闭环逐步形成。

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·扩展演艺链。大型实景剧《形象·大周》正在准备,将打造成宝鸡的“宋城版爆款”。

·从文创产品、非遗手艺到民宿餐饮、研学体会,宝鸡正环绕“周文明”构建文旅经济的立体“生态圈”。

不只“好玩”,还要“好赚”。

管理逻辑:一场节会,怎么表现一座城市的安排力?

别看热热烈闹的背面,实则检测的是一座城市的“精密管理才能”。

此次周文明旅行节,从准备到履行,展现出宝鸡在大型活动统筹、危险防控、社会发动上的“专业化水平”。

·活动规划环环相扣,时间线、空间线、交通线多重穿插;

·安全保证、自愿服务、应急预案、媒体招待等逐个细化;

·各区县、景区、企业联动运作,实在完成“全市一盘棋”。

·看得见的热烈背面,是看不见的才能。节会,是展现城市温度的舞台,也是检测城市管理的“压力测验”。

有文明的城市许多,但能讲好文明的城市不多。

宝鸡这次做对了什么?它没有寻求更大的局面、更炫的灯火、更快的流量,而是做了一件很“难”的事:

面临自己的文明“原点”,拿出体系思想,用现代言语讲清楚讲嘹亮——咱们是谁,咱们能带给国际什么。

这,是城市文明战略的老练表达。这,也是一座古城走向未来的文明大志。

一字之变,不只仅一次命名,而是一次宣言——宣告一座城市找到了自己的身份,也找到了动身的方向。

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