网红鹿哈自曝带货7个月挣3500万，购千万豪宅，兴办MCN签约王二博
记者：蓝鲸财经 汤诗韵
上一年夏天，山寨男团ESO及其组合成员鹿哈、黄子诚、王二博、权酷龙等人的姓名一度占据热搜。一群没有本钱操盘的素人意外闯进流量场，给其时一再塌房的内娱带来了一些朴素的高兴。
大大都人以为，这不过又是一场隆重的猴戏。直到月前，前ESO中心成员凌达乐（鹿哈）在直播中自爆月赚500万，带货7个月来挣了3500万。更有意思的是，同为ESO成员的鹿啥、王二博现在已签约凌达乐创建的MCN，跟着老板一块直播带货。
被流量偶然眷顾的普通人，大多会在阅历走红和被黑之后静静糊掉。而那些据守下来的，到底是意外，仍是可仿制的目标呢？
旧日“内娱顶流”现状：
“奶枣凌达乐”成MCN老板，部分成员抱团开展
月前，前ESO中心成员凌达乐在直播中被网友问及收入。除了“7个月3500万”的安静答复，凌达乐还泄漏其已置办1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。这个答复明显很难令圈外人安静，但作为一个带货新人，凌达乐的数据确实不错。
飞瓜数据显现，凌达乐现在在抖音具有683万粉丝，曩昔30天里他直播了16场，销售额约1000-2500万元。其直播人气峰值简直场场10万加，近期场观较高的一场是在9月14号——凌达乐自爆收入后数日，有20.7万人一起在线看其直播带货。
有数据能够必定程度上比照凌达乐的热度：同一天，抖音顶流东方甄选的直播间人气峰值为1.9万；其近日场观人数最多的一场为22万。
凌达乐的主要带货品类是食品饮料，产品价格大多较低，客单价根本在10-50元左右。贱价、零食，是大都网红带货开端触摸的品类，顾客的决议计划本钱也相对低。凌达乐带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。以价格8-39元的巴旦木奶枣为例，他一共卖了1000w-2500w，佣钱率40%——单就这款产品，凌达乐现已赚取了至少400万。
比较仿照鹿晗的组团往事，凌达乐现在啃着鸡爪、一口奶枣一口哥哥姐姐的画面或许愈加家喻户晓。有网友点评其称：大方真挚、很有礼貌、敬服他齁甜的奶枣一个接一个吃……
ESO成员中，凌达乐是较早在堆集原始流量后树立自我回忆点的成员。
上一年8月，仿照者鹿哈改回本名凌达乐。12月左右，他入局直播带货，初期销售额仅有数千。本年2月，凌达乐创建长沙凌达乐文明传媒有限公司，成了MCN的老板。
凌达乐传媒签约演员 / 飞瓜数据
值得注意的是，原组合成员赵大博（王二博）、啥仔（鹿啥）现在也是凌达乐传媒的签约演员。
其间赵大博是该MCN除凌达乐情侣二人外粉丝最多的达人（23.9万），近30天直播带货100-250万。和凌达乐相同，赵大博专心直播，短视频更新并不频频。其账号保留了少数前期仿照王一博的著作，此外大多是和凌达乐等人的同框视频。赵大博也不避忌和凌达乐的“上部属联络”，屡次提及“感恩”、“学习”。
此外，原昵称为“鹿啥”的啥仔，最早便是ESO在鹿哈离团期间找来仿照鹿哈的。据“惊蛰青年”报导，啥仔早早就曾说过：其实我仿照的不是他这个人，而是鹿哈的直播技巧。在他看来，能把直播做好的人，都不简略，无论是靠脸仍是靠脑。
ESO的走红与离场：
推至聚光灯下的普通人，和对流量场的完美折射
“凌达乐自爆收入”能冲上热搜，大概率是由于群众认知里，其数年前还在厂子拧螺丝、当理发学徒和奶茶店小工。
实际上更早的时分，凌达乐就现已测验着做短视频了，那会儿他叫“爱笑的凌达乐”，定位颜值主播。后来他搞了一个“鹿哈”的小号拍搞笑视频，在争议声中堆集了最早一批流量。
据“人世后视镜”报导，草创成员鹿哈与黄子诚由于一场直播连麦，产生了合体组团的主意。随后，ESO组合逐步成形，团员大多来自乡村，从事理发汽修等作业。他们也拍了一阵短视频，文明不高不明白文娱圈，乃至爆火今后才知道ESO的第一个字母E不发音。
再后来便是意外的走红，在无意识的情况下，ESO搅动言论场，完成了对内娱造星机制的仿照和解构。
但流量并没有眷顾ESO太久，山寨组合毕竟“难上台面”。上一年8月，我国新闻网转发ESO涉嫌侵权的新闻。随后，鹿哈改名凌达乐、黄子诚改名张子诚、王二博改名赵大博、张艺西改名张西西。
尽管火了一阵，可是许多团员并没赚到钱，人生的途径如同也未产生太大的改动。王俊卡还在做文娱主播，林俊绝偶然会和他合体变装，权酷龙销号退网，张西西查无此人。
据“惊蛰青年”报导，张子诚在ESO最火时挑选了摆烂，他对直播丧失了爱好，收入相同非常惨白，“一天就赚几十块”。他如同明晰地知道一众团员在群众眼中的定位，“咱们仅仅个互联网小丑”。
后来张子诚一度消失在互联网，本年2月他开端测验直播带货，其账号发布了多个勉励自我的短视频，不乏网友在谈论区“加油”。尽管坊间不时传出“凌达乐张子诚闹翻”的音讯，但他们大约仍是有联络的。今日午时，张子诚上传了一则他坐着豪车的视频，正是凌达乐那辆277万的法拉利。
B站UP主康哟喂早年拍照了一期视频，那里边提到了其他一些山寨成员的后续开展。在ESO爆火前，长沙直播圈现已有了数个山寨天团，其间TS天团的易烊干洗、蔡泽坤、华晨灰等人也在上一年那场热烈中出圈。
视频中，与易烊千玺两模两样的仿照者泄漏，他不认识明星长什么，可是听过易烊千玺的姓名。易烊干洗是一个从房地产推销转行的文娱主播，每天直播7-9个小时，粉丝打赏能够牵强维生。他知道现在的行为是哗众取宠，但对未来也没有什么太好的规划。
上一年还有人看到易烊干洗在长沙街头面临直播镜头跳舞，再后来就没有他的音讯了。
有人还在尽力留在舞台上。
2023年10月，记者翻开短视频软件，看到原昵称为华晨灰的TS舞担刘凌硕在解放西直播。他化着略显虚浮的妆容与直播间的大哥互动，在观人数为两位数。除了这个由于风格夸大被吐槽的账号，刘凌硕还有一个妆容精美、动作熟练、在舞室练舞的账号。但那个虚浮扮丑争议不少的账号，明显粉丝更多一些。
流量年代有范本吗？
职业短少明晰的职业规划，带货不是所有人的归宿
用数据和热度来衡量一个意外火起来的素人很严酷，但这个职业便是这样。据豹变报导，短视频渠道关于山寨达人的网红情绪有些含糊。渠道需求热度，但又不会长时间扶持；他们中能洗白的人很少，横竖也会有下一个爆点。
洗白的第一步，或许便是树立自己的共同回忆点。TS天团的蔡泽坤曾在“康哟喂”视频中泄漏，自己正在转型。尽管转型会带来掉粉但早年的仿照不过是玩梗，他仍是更想做自己。今日来看，这个决议对错常有前瞻性的。蓝鲸记者未在短视频渠道上搜素到名为“蔡泽坤”的达人，或许他现已转型成功了。
很难说凌达乐在直播范畴已有一席之地，但他确实实践了直播带货的中心玩法。电商报点评称，其前期靠人设或许事情引流，再经过群众化的产品带动销量，终究用爆品取得长时间收入。或许多年之后，没有人会记住“山寨鹿晗”，只会知道“奶枣凌达乐”。
凌达乐等人的挑选也是大都素人走红的途径——从信小呆到挖呀挖的黄教师，直播带货如同成为终极归宿，但并不是谁都能玩转直播的。
留在这方舞台上更要紧的是才能和不断的尽力，不过有时分尽力如同也没什么用。
我国人民大学新闻学院讲师董晨宇曾在论文《做主播：一项联络劳作的数码民族志》中把大部分网红比作计件工。他以为，大多创作者会契合渠道流量机制的路途。但当网红不得不服从渠道的时分，网红就越来越像是计件工，是消耗品，不稳定性是无法战胜的。
对大大都意外被漂泊砸中的人，这个职业缺少明晰的职业规划和提升途径。“但正由于不确定性，做网红就像一张彩票，改动人生的彩票。”
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